看板広告のデザイン要素を徹底解説

看板広告は、視覚的に強力なインパクトを与え、ブランドやメッセージを短時間で効果的に伝えるための重要な広告手段です。
街中や交通機関、建物に設置された看板は、多くの人々の目に触れるため、そのデザインはビジネスの成功に直結します。
この記事では、看板広告デザインの基本要素や視認性を高めるポイント、最新のデザイントレンドなどを解説し、より効果的な広告制作のためのヒントを提供します。

看板広告のデザインとは？

看板広告のデザインは、街中や公共の場で一目で人々の目を引き、メッセージを伝える重要な役割を担っています。看板広告は、他の広告媒体と違い、人々が特定の時間に視覚的に捉えるという特性があるため、短時間で印象を与えることが求められます。そのため、デザインの質が広告の効果に直結することが多いです。看板広告のデザインは、ただ見た目が良いだけではなく、伝えたいメッセージやブランドのイメージを短時間で視覚的に伝えるための工夫が求められます。

フォントの選び方、色使い、画像の配置など、全てが視認性を最大化するための重要な要素です。特に、看板広告は一般的に遠距離から視認されるため、デザインのすべての要素がその観点で最適化されている必要があります。視覚的に目を引くことはもちろん、メッセージの内容も簡潔で明瞭である必要があります。長い文章や複雑なデザインは、看板広告においては逆効果になることが多いため、デザインをシンプルに保つことが効果的です。シンプルであることが、看板広告デザインの一つの成功の鍵と言えます。

このように、看板広告のデザインは、人々に視覚的にインパクトを与え、短時間でメッセージを的確に伝えるために、戦略的に設計されています。それが企業やブランドの認知度向上に貢献し、最終的なビジネスの成功に繋がる重要な役割を果たします。

看板広告デザインの基本要素

看板広告が効果的に人々の目を引き、メッセージを伝えるためには、いくつかの基本要素を押さえることが重要です。これらの要素は、看板広告を視覚的に魅力的にするだけでなく、遠くからでもはっきりと内容が認識されるために必要なポイントです。

フォント選び

フォントは看板広告デザインにおいて、視認性に直結する非常に重要な要素です。大きくて読みやすいフォントを選ぶことで、遠距離からでもメッセージがはっきりと伝わります。特に、飾りが少ないシンプルなフォントや、文字の太さを調整して強調したい部分を目立たせることがポイントとなります。
視認性を高めるために、適切な文字サイズも欠かせません。通常、看板広告は多くの人々が移動中に目にするため、瞬時に読み取れる大きさのフォントが理想です。小さすぎるフォントや複雑なスタイルの文字は避け、シンプルで明確なものを選ぶことが大切です。

色彩とコントラスト

看板広告に使用する色もまた、メッセージを強く印象づけるための重要な要素です。色彩は人々の感情に直接訴えかけ、ブランドイメージを形作る力があります。例えば、赤や黄色などの暖色系はエネルギーや注目を集める効果があり、青や緑などの寒色系は安心感や信頼感を与えるといった効果があります。さらに、色のコントラストは、視認性に大きな影響を与えます。背景色と文字色のコントラストをしっかりとつけることで、遠くからでも文字が見やすくなります。明るい背景に暗い文字、もしくはその逆を組み合わせることで、広告の内容がはっきりと浮かび上がるように設計するのが効果的です。

シンプルさの重要性

看板広告では、メッセージを簡潔に伝えることが最も重要です。複雑なデザインや大量のテキストは、見た人が内容を理解するのに時間がかかるため、視認性が低下してしまいます。そのため、余計な装飾や不要な情報を排除し、最も伝えたいメッセージを中心に据えたシンプルなデザインが効果的です。短い時間で人々にインパクトを与えるためには、見る人がすぐに理解できるデザインが求められます。シンプルでありながら、視覚的なインパクトを残すバランスが、看板広告デザインの成功を左右するのです。

看板広告のレイアウトと配置

看板広告のデザインにおいて、レイアウトや情報の配置は視認性と効果に直結する重要な要素です。看板広告が短時間で人々にメッセージを届けるためには、視覚的に自然に情報が目に入るようなデザインが求められます。レイアウトの工夫によって、視線を適切な場所に誘導し、広告の効果を最大化することができます。

目を引く視線誘導

看板広告の効果を高めるためには、視線を効果的に誘導することが必要です。人間の目は自然と視覚的な刺激に反応し、動きやコントラストの強い部分に引き寄せられます。この特性を利用して、重要なメッセージやブランドロゴを効果的に配置することがデザインの成功につながります。
例えば、大きな文字や明るい色を使用して視線を集中させたい部分を目立たせることで、見る人が自然にその部分に目を向けるようになります。また、目の動きを考慮して、広告全体をスムーズに読み取れるようにレイアウトすることも重要です。視線の流れに沿ったレイアウトを採用することで、広告全体を無理なく理解させることができます。

中央に重要な情報を配置する

看板広告は多くの場合、通行中の人々に短時間でメッセージを伝える必要があります。そのため、最も伝えたい情報やメッセージは、広告の中央や目立つ位置に配置するのが効果的です。中央部分は自然に目が向きやすく、メインのメッセージがすぐに認識される場所です。
さらに、重要な要素（例えば、企業のロゴやキャッチコピー）は中央付近に配置し、その他の情報は視線が自然に流れる場所に配置することで、広告全体のバランスを保ちつつ、メッセージの伝達力を高めることができます。視認性を高めるレイアウトの工夫により、広告効果を最大限に引き出すことが可能です。

看板広告の視認性と遠距離効果

看板広告の効果を最大限に発揮するためには、視認性と遠距離からの読みやすさが重要です。看板広告は通常、遠くからでも見えるように設計される必要があります。特に、車での通行中や歩行者が移動中に短時間で広告内容を把握できることが求められるため、視認性を高める工夫が欠かせません。

遠距離からの読みやすさ

遠距離からでも広告の内容が明確に伝わるかどうかは、看板広告の成功に直結します。特に、大型の看板広告は数十メートル離れた場所からでも読めることが求められます。文字のサイズやフォントの選び方が非常に重要な要素となり、簡潔かつ大きな文字を使用することで、遠距離でも視認性を確保します。また、広告の背景色と文字色のコントラストを強くすることで、より遠くからでも広告内容が目立ちやすくなります。明るい背景に暗い文字、もしくはその逆のパターンを使うことが効果的です。特に、ドライバーや移動中の人々に向けた広告では、一瞬のうちにメッセージを伝えるための視認性が重要です。

メッセージの簡潔さ

看板広告では、視認性を高めるためにメッセージを簡潔に保つことが重要です。看板を見た人が瞬時に理解できるように、複雑な説明や長い文章を避け、短くインパクトのあるキャッチコピーを使用することがポイントです。メッセージが短く明確であるほど、見る人が瞬時に広告内容を把握でき、通行者やドライバーにも効果的に伝わります。特に、大型看板広告では、広告内容を伝える時間が限られているため、シンプルなメッセージに集中し、視覚的なインパクトを優先することが成功のカギとなります。

看板広告のデザインは、視認性やシンプルさを重視しつつも、創造的なアイデアを取り入れることでさらに効果的になります。クリエイティブなデザインは、人々の注意を引きつけ、記憶に残る広告を作ることができます。ここでは、効果的な看板広告のデザイン事例をいくつか紹介し、その工夫について解説します。

イラストや画像を効果的に活用したクリエイティブな看板デザイン

イラストや画像は、視覚的なインパクトを与える重要な要素です。特に、シンプルなメッセージを伝える際には、印象的なイメージを使用することで、広告の内容がより強く視覚に訴えかけます。実際の日本の事例として以下を紹介します。

明治プロビオヨーグルトR-1

参考：AdverTimes

この広告は東京大学前の駅で掲出され、見る角度によって異なるメッセージが表示されるというユニークな仕掛けが特徴です。行きと帰りで受験生を応援するメッセージが変わることで、広告がSNSで大きな話題となりました。広告自体が「親から受験生へのメッセージ」を表現しており、角度による変化が広告効果を高めた事例です。​

東大前駅の明治R1の広告。
お世辞抜きでこの広告は凄い。明日までらしいので、広告に携わる人なら是非見に行って欲しい。

見る角度によって見え方変わる素材になっていて、行きと帰りで見るメッセージがガラッと違う。同じ面なのに。

このアイデア思いついた人すげえな。 pic.twitter.com/BMi0mOYD6P

— 加藤誠也 広告 (@adbrex_) January 15, 2022

アサヒ「未来のレモンサワー」

参考：SPACE MEDIA｜OOHの図書館

アサヒビールが渋谷で展開した「未来のレモンサワー」の広告は、未来的な商品コンセプトに合わせて非常にシンプルでインパクトのあるデザインが採用されました。渋谷エリアの大型広告として展開され、デジタル要素を組み込んだ未来的なイメージが話題を呼びました​。

アサヒビール「未来のレモンサワー」の広告。
レモンが浮かび上がってくるやつ、いよいよ今日発売ですね。今週渋谷エリアで複数の広告が展開されていました。

今朝の日経新聞でも広告出ていましたが、駅広告に比べてシズル感が強め。早く蓋開けてみたい。 pic.twitter.com/eHB6W2moCp

— 加藤誠也 広告 (@adbrex_) June 10, 2024

キリンビール – 渋谷スクランブル交差点のビール広告

参考：SPACE MEDIA｜OOHの図書館

キリンビール株式会社は、2024年7月、渋谷スクランブル交差点に位置するMAGNET by SHIBUYA109のビッグボードに「キリンビール 晴れ風」の広告を掲出しました。このビルボードは縦6メートルの巨大なシート広告で、交差点を行き交う人々の目を引く存在となっています。
この広告は「晴れ風」ブランドのプロモーションの一環として行われ、夏を意識したビジュアルが特徴的です。広告には、Snow Manの目黒蓮さん、お笑いタレントの内村光良さん、俳優の天海祐希さん、今田美桜さんが浴衣姿で登場し、夏らしさと爽やかさを演出しています。鮮やかな「晴れ風」カラーが渋谷スクランブル交差点に映え、商品の爽快感を強調しています。

インタラクティブな看板広告

近年、デジタルサイネージやインタラクティブ技術を活用した看板広告が増えています。これにより、広告は単なる情報を表示するだけでなく、通行人と双方向のコミュニケーションを取ることが可能になっています。日本でも、インタラクティブな要素を取り入れた以下の事例があります。

クロス新宿ビジョン

参考：SPACE MEDIA｜OOHの図書館

新宿の「クロス新宿ビジョン」は、特に3D広告を用いたクリエイティブなイラストや画像の活用で有名です。2021年に設置されたこの大型ビジョンは、新宿駅東口に位置し、3D技術を使った広告で多くの人々の注目を集めています。特に、巨大な3D猫の映像が街行く人々を驚かせ、SNSでも話題となりました。このような立体的な広告は、通常の2D広告では得られないインパクトを持ち、人々の記憶に残りやすく、注目度を高める効果があります。

タクシー後部座席のデジタルサイネージ（JapanTaxi & IRIS）

参考：PR TIMES

日本のタクシー後部座席に設置されたデジタルサイネージは、乗客の位置情報や顔認識データを活用して広告を配信するシステムです。広告は個々の乗客に合わせて変化し、特に長時間乗車中に広告を見る機会が増えるため、広告効果が高まるとされています。

デザインとターゲット層の関係

看板広告のデザインは、誰に向けてメッセージを発信するか、つまりターゲット層に合わせて設計されるべきです。広告のデザインがターゲット層の関心やニーズにマッチしていれば、より効果的にメッセージを伝えることができます。逆に、ターゲットに合わないデザインでは、視覚的なインパクトを与えにくく、広告の効果が大幅に減少します。

ターゲット層のニーズに合わせたデザイン

看板広告は、若者、ビジネスマン、ファミリー層など、ターゲット層に合わせてデザインを調整することが大切です。例えば、若者をターゲットにする場合は、鮮やかな色彩やトレンディなデザインが好まれ、ビジネスマンを対象とする場合は、よりシンプルで洗練されたデザインが求められます。
ターゲット層の関心を引くためには、その層に特有のライフスタイルや価値観を反映したデザインを採用する必要があります。適切なフォント、配色、メッセージのトーンなどをターゲットに合わせて選ぶことで、広告の効果を最大化できます。

地域性を意識したデザイン

看板広告が設置される場所によってもデザインは変わるべきです。地域によって文化や習慣が異なるため、地域の特性を反映させたデザインは、その場所に住む人々により強いインパクトを与えます。例えば、都市部ではモダンでダイナミックなデザインが目立つのに対し、地方では落ち着いた色合いや自然を感じさせるデザインが好まれることがあります。
また、設置される地域の環境や季節に応じたデザインも効果的です。観光地であれば、その場所の名所や特色を取り入れたデザインが観光客の目を引きやすく、街中であれば都市のエネルギーやスピード感を表現したデザインが効果を発揮します。

看板広告デザインの最新トレンド

看板広告のデザインは、時代や技術の進化とともに常に変化しています。最新のトレンドを把握し、適切に取り入れることで、他の広告に埋もれることなく、注目を集める広告デザインを作ることが可能です。ここでは、現在の看板広告デザインの主要なトレンドをいくつか紹介します。

ミニマルデザインの普及

ミニマルデザインは、近年多くの看板広告で取り入れられているトレンドの一つです。必要最低限の情報だけを表示し、シンプルかつ洗練されたデザインを目指すこのスタイルは、視認性が高く、メッセージがダイレクトに伝わるというメリットがあります。余計な装飾や複雑なデザインを排除し、空間を効果的に使うことで、広告そのもののインパクトを最大化することができます。
特に、都市部の大型看板やデジタルサイネージでは、ミニマルデザインが効果的に機能し、通行者やドライバーに瞬時にメッセージを届けることが可能です。視覚的なシンプルさが目に留まりやすく、忙しい現代の人々に短時間で情報を伝える手段として、ミニマルデザインはますます普及しています。

デジタルサイネージの進化

デジタルサイネージは、看板広告の進化を象徴する技術です。静的な広告とは異なり、デジタルサイネージでは動的なコンテンツを表示することができ、映像やアニメーションを用いたインパクトのある広告が可能です。また、遠隔操作でリアルタイムに広告内容を変更できるため、最新のキャンペーン情報や季節ごとのメッセージなどをタイムリーに発信することができます。
さらに、インタラクティブな要素を加えることで、広告が単なる一方的なメッセージ発信の手段から、消費者との双方向コミュニケーションツールに進化しています。例えば、近くにいる人の動きに反応して内容が変わる広告や、スマートフォンと連動して特典を提供する広告など、デジタル技術を駆使した新しい体験型広告が注目されています。

まとめ

看板広告のデザインは、視認性、レイアウト、ターゲット層のニーズ、そして最新トレンドをうまく活用することで、広告効果を最大限に引き出すことができます。
看板広告は、短時間で強いメッセージを伝える非常に効果的なツールです。デザインの基本要素と最新のトレンドを組み合わせることで、視認性が高く、ターゲット層にしっかりと届く広告を作成しましょう。

看板広告の導入を検討中の方は、ぜひ東海廣告にお任せください！

看板広告は、視認性が高く、消費者に繰り返し情報を届けることで、効果的なアピールが可能です。
新聞広告やテレビCMなどと比べて、街中に設置される看板広告は日常的に多くの目に触れ、単純接触効果を活かした親しみやすさが得られやすいとされています。認知度の向上や集客増加、さらには売上アップを目指すなら、看板広告を検討してみてはいかがでしょうか。
東海廣告は、東海エリアで7,000件以上の自社看板枠を持つ業界最大級の企業です。看板広告に関するご相談は、お気軽にお問い合わせください！

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