求人･採用目的で看板広告を出す企業が増えている理由

看板広告を掲出する目的として、一般的には「認知拡大」や「道案内」が挙げられます。
しかし近年、その看板広告を採用活動のためのツールとして活用する企業が、少しずつ増えてきています。

求人サイトやWeb広告だけでは、なかなか自社の魅力が伝わりにくい――そのような課題を感じている企業にとって、地域に根ざした看板広告は、新たな採用アプローチのひとつとして注目されています。

今回のブログでは、なぜ今、採用目的で看板広告を出す企業が増えているのか、その理由と活用のポイントを見てきましょう。

結論｜「Webだけでは届かない層」に届くから

採用目的で看板広告が選ばれている最大の理由は、Webだけでは届きにくい層に自然に接触ができるからです。求人媒体やSNS広告は非常に便利ですが、一方でこのような課題もあります。
・競合する採用広告が多く、情報が埋もれやすい
・広告だと分かった瞬間にスルーやスキップされる
・現在進行形で就職活動や転職活動をしていない人の目には触れない
看板広告は、この「届かない層」にアプローチできる点が評価されています。

理由① 通勤・通学動線で“毎日目に入る”

看板広告の最大の特徴は、その地域を生活圏とする人の目に、繰り返し入ることです。通勤ルート、通学ルート、よく使う道路・交差点など、毎日同じ場所を通る人にとって、看板広告は「気づいたら覚えている存在」となり得ます。
採用活動においては、「今すぐは転職を考えていない人」「会社名をまだ知らない人」に対して時間をかけて認知を形成できる点が、大きなメリットです。

理由② 「広告っぽさ」が薄く、警戒されにくい

Web上の採用広告はどうしても、すぐ閉じられる、読まれない、比較対象の1社に埋もれるといったことが起こりがちです。一方、看板広告は、景色の一部として目に入る、自然とそこにある物という特徴があります。結果として、心理的なハードルを低く抑えたまま、採用情報の拡散が可能となります。

理由③ 「地域で働く会社」という印象を作れる

看板広告は、その場所に“根を張っている広告”です。そのため、地元企業であるといった印象を与えやすくなります。特に、地元就職を考えている学生、Uターン・Iターン希望者、通勤距離を重視する人にとって、「この会社、近くにあるんだ」という気づきは、求人応募のきっかけになりやすいポイントです。

理由④ 採用ブランディングとして長期間使える

看板広告は、短期的な応募数を一気に増やす広告ではありません。その代わり、企業名の認知、事業内容の理解を時間をかけて積み上げることができます。採用においては、「以前から名前は知っていました」という心理的ハードルを下げた状態を作れているかどうかが、応募率や説明会参加率に影響します。

理由⑤ Web採用との相性が良い

採用目的の看板広告は、Web施策と組み合わせて使われるケースがほとんどです。例えば、看板で企業名を知る→Webで検索する→採用ページを見るといった流れです。看板広告は直接応募を取るための広告ではなく、Webサイトへつなぐ「入口」としても活用されています。

看板広告による求人はどんな企業が向いている？

採用目的で看板広告を活用しているのは、主に以下のような企業です。
✓ 地域密着型の企業
✓ 新卒・第二新卒採用を行っている企業
✓ 技術職・専門職の採用
✓ 毎年継続して採用を行っている企業
特に、「毎年採用活動を行っているが、会社名や事業内容の認知が足りない」と感じている企業には向いている手法です。

まとめ｜採用は「知ってもらう」ことから始まる

採用目的で看板広告を出す企業が増えている背景には、
・Webだけでは届かない層に情報を届けたい
・地域での認知が重要になってきている
・採用ブランディングの必要性が高まっている
といった理由があります。

看板広告は、派手な採用広告ではありません。ですが、知ってもらうための手段として選ばれるようになってきています。
「採用活動に看板広告ってどうなの？」と思われることもあるでしょう。ですが、「いきなり応募を取る」のではなく、「存在を知ってもらう」ための広告と考えると、見え方が変わってきます。

求人・採用活動でお悩みの方は、一度、看板広告という選択肢も検討されてみてはいかがでしょうか。