東海市に新規開業の「ほりい歯科クリニック」様のトータルブランディングを担当いたしました。
ロゴマークは「全ての治療は予防から始まる」という診療理念の観点から、ハブラシをモチーフにイニシャル「h」と掛け合わせて表現しました。
モノトーンの落ち着いた外観に合うよう、あえて黒ベースのシンプルな現代風デザインとしました。

キャッチコピーは、歯を見せて思いっきり笑う。自分の歯でモグモグ食べる。そんな当たり前の日常を治療を通じて守り、そしてその先の明るい未来をつくりたいという思いを、ストレートに表現。
また、「歯科」ではなく、あえて日常会話で馴染み深い「歯医者さん」というフレーズを使用することで、大人から子どもまで、地域の方々が身近で親しみやすく通いやすいクリニックとなるよう考慮して作成しました。

看板デザインも一貫してモノトーン調で仕上げました。白と黒の地色がクロスする幾何学的デザインをキービジュアルとし、マッドグリーンの差し色を入れたスタイリッシュなデザインで統一。
周辺の看板類の中に於いて、あえて派手な色を使わない戦略で、逆に目を引かせる視覚効果を狙いました。 特に連続掲出した電柱広告は、モノトーン調ながら非常に存在感があります。